【导读】昨天，支付宝春晚红包玩法之一“福卡”正式上线。猴年春节红包大战正式开启，各互联网公司红包齐飞翔。这是一个电商们纷纷抢着砸钱的棋局，互联网经济似乎步入这样一个圈子：产品几乎都是免费的，甚至经常砸钱“抢”客源，“烧钱”毫不手软，企业持续亏损却照样上市，而且备受投资者青睐。
2015年春节，多家电商角逐抢红包大战。
1月23日10时开始，支付宝钱包App上抢红包的声音连成了片，当天由支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户“咻”完。这只是春晚“红包雨”的第一轮预热。不惜重金拿下猴年央视春晚独家红包互动权的支付宝，将从1月23日开始连续19天派送商家礼包，除夕夜春晚上，还将以“福卡”形式给全国观众发现金红包;另一边，靠春晚互动一炮走红的微信红包正在联合QQ分流支付宝流量;百度则以“福袋”红包形式挤进这场“红包大战”中。
不难看出，这是一个电商们纷纷抢着砸钱的棋局，互联网经济似乎步入这样一个圈子：产品几乎都是免费的，甚至经常砸钱“抢”客源，“烧钱”毫不手软，企业持续亏损却照样上市，而且备受投资者青睐。互联网经济下的“负翁”似乎与传统产业的富翁平起平坐，甚至被高看一筹。这种令人看不懂的现象究竟为什么？
一到过节就“烧钱”，这是常态吗？
今年支付宝现金红包的主战场是在春晚，观众会在春晚主持人的带动下，通过福卡形式抢现金红包。为了在红包大战中扳回一局，支付宝这次不惜重金投入，单拿下猴年春晚红包独家互动权的花费就是亿元级别，虽然这一数字并未得到官方证实。
支付宝与春晚的合作令腾讯CEO马化腾感慨，今年央视春晚没了微信红包，因为“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。
支付宝负责春晚红包的相关人士在接受媒体采访时模糊地透露，支付宝在除夕当晚的现金红包肯定比拿下春晚独家红包权的花费高，这一数字至少是以亿元为单位，金额也将是历年春晚最高的。
与此同时，一份红包攻略正在被大量用户收藏，上面列出了支付宝连发19天商户礼包的明细。除了天猫超市10元礼包，中国人寿、中国人保的返乡保障险和合家欢险，运营商10M流量包，淘宝电影、滴滴出行、虾米音乐的优惠券外，其他礼包多集中在线下吃喝玩乐商户。
作为应对，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数(亿)。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、益达、云南白药牙膏、流量宝等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。
如此“烧钱”到底意欲如何？最终烧钱的成本会转嫁到用户身上吗？“用户争夺无疑是红包大战的首要目标，春节红包是支付场景的一大扩充，也是平台撬开更多消费入口的杠杆，烧钱揽客是推广第一阶段，也是斗富阶段，目前还不用担心会把这个推广成本嫁接到用户身上来。”中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉告诉中国经济导报记者。
陈莉认为，利用补贴模式吸引用户是最直接、最迅速方式，因此很多APP，特别是互联网理财、P2P等移动设备，更愿意用这招，但通过此举来获取用户量是短暂的，平台要考虑获客成本、运营成本，一旦平台没有足够吸引的优惠力度，用户量会随即下降。
为什么烧钱又亏钱的互联网企业却价值不菲？
中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗说，时代不同了，互联网时代的商业逻辑在改变:赚钱和不赚钱的可以平起平坐。
传统经济是富翁经济，主要看企业赚了多少钱；互联网经济却是负翁经济，即使尚未盈利和持续亏损，也能够上市并获得高额估值和巨额投资。
的确，京东2014年5月在纳斯达克上市时，投资者给出160亿美元的估值，共募集17.8亿美元。然而京东至今为止尚未实现盈利，2014财年京东更是亏损49.9亿元之巨，成为IT、互联网行业亏损最多的企业。
持续亏损但却获得投资者青睐的互联企业并非只有京东一家，类似的互联网企业屡见不鲜。新浪微博与京东同年在美国纳斯达克上市，是另一家持续亏损却获得40亿美元估值的互联网公司；除此之外，还有途牛网、优酷网也都列名在美上市，却持续亏损的中国互联网企业名单之上。
除了让人费解的亏损上市，互联网企业还有一个迥异于传统企业的特征——没有盈利的情况下却卖得令人咋舌的高价。Instagram是一款图片抓拍和分享应用，它由斯坦福大学的凯文·斯特罗姆和14名20多岁的年轻人花了22个月编写代码而成，在没有任何营收模式和任何盈利的情况下，却被Facebook以10亿美元买下，截至2015年3月，Instagram市值已过370亿美元。
李光斗认为，亏损上市、尚未盈利却市值很高，此类在传统经济看来不可思议的景象，在互联网经济中却是见怪不怪。因为互联网时代的估值方式发生了变化，互联网企业关键不是赚了多少钱，而是集聚了多少用户。传统经济的估值是基于企业的现金流，以及企业的收益率，在综合考虑时间和风险因素的基础上评估企业的价值。
互联网经济与传统经济属性不同。互联网经济是一种纯粹的信息经济，它摆脱了土地、设备、厂房等物理条件的束缚，无需大规模的固定资产投入即可大力发展虚拟经济;互联网企业追求的是用户数量的积累，且用户数量容易在短时间内实现爆发式的增长。也正因如此，互联网企业改变了传统企业估值方式。
近日，著名手机应用软件PP助手2016年战略发布会在京召开，从会上透露的信息来看，2015年PP助手在安卓端用18个月的精力积攒了1.5个亿的用户，IOS端经过三年的积累也同样达到了1.6亿的用户，而PP助手的相关负责人认为，他们最大的成绩并不是有多大的盈利和有多大的覆盖，而是通过具有移动分发资源以及媒体的资源，构建了一个强大的分发体系。可见，互联网企业的价值并不是赚了多少钱，而是集聚了多少用户，拥有了多大的分发体系。
“烧掉”的钱从哪儿来？
互联网诞生后一个最大的矛盾摆在互联网企业面前，这便是网络普及最大化和收费之间的矛盾：如果对网民收费则不利于网络的最大普及，互联网具有媒体的属性，一篇网页看到的人越多，它的价值才会越大；但免费互联网企业没有收入，企业将无以为继。没有盈利，资本市场更谈不上对互联网企业的估值。
而解决这个问题的是摩根士丹利。1995年，为用户提供网络浏览器的网景(Netscape)成功上市，成为在美国资本市场上市的第一家互联网公司，摩根士丹利用用户数量和网页的点击率对新兴的互联网公司进行估值，而不是盈利。
李光斗认为，这就是互联网公司的估值特权：互联网企业亏损状态上市的估值机制就此诞生并得以沿用，风险投资和互联网企业组合在一起形成了一条完全不同于传统经济的商业机制。
在这套商业机制中，财富的创造不是依赖实体运营中的利润，而是在天使投资、风险投资以及后续的轮番投资中引起资本市场的关注，让资本市场为之疯狂，并最终推动企业上市，一经上市持股人手中的股票价值便会暴增，投资人即可沽售股票。以阿里为例，阿里巴巴在美上市融资218亿美元，其中有136亿美元被原有股东套现。
附BAT春节红包时刻表
支付宝红包玩法
今年春晚抢支付宝有多轮亿元红包和超2亿五福红包：1、春晚直播过程中，听主持人口令，拼手气抢多轮亿元红包，就看谁手快。2、只要集齐五张福卡，就能平分超2亿现金大奖。
第一种玩法：拼手气红包
点击咻一咻进入抢红包页面，听主持人指示，快速点击咻一咻按钮，就有可能咻到红包或者福卡。此外，还能将红包分享给朋友(不影响你收到红包金额)。
第二种玩法：五福任务红包
福卡的获得方式有三种，第1种：春晚过程中咻一咻就有可能咻到福卡(见玩法1)；第2种：你可以向好友讨要福卡，来凑齐五张福卡。第3种:1月28日-2月6日，添加10个支付宝好友可随机领取3张福卡。
百度钱包红包玩法
百度推出“百度钱包春节红包”活动，为钱包用户发放总价值为60亿的“福袋”。百度“福袋”共有2种玩法：1、用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，连接福袋九宫格中任意3个福袋；2、使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼。
微信红包玩法
微信将除夕前后5天的朋友圈广告收入全部拿来发红包，所以，今年的现金红包金额至少达到9位数。前几天开始的“红包照片”、“头啖汤”是微信红包的预热。目前，数十家品牌如太平洋(601099,股吧)产险、长安福特、微众银行等加入微信红包。与此同时，自1月26日起，全国十大城市约30万实体店，微信支付买单后可参与“抢红包”活动。而在泰国、日本、新加坡等境外旅游目的地，也有微信支付“返现金”等优惠活动。
QQ红包玩法
QQ将沿用“刷一刷”的玩法，在红包发放期间，用户只要打开手机QQ进入到主界面，就可以得到红包的实时提醒并加入抢红包大战。此外，QQ红包也提供了口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法，比如发红包的用户可以在QQ群中设置红包口令，好友只需简单地重复该“口令”，就可以抢到红包，增强了QQ群的互动性。
微博红包玩法
微博将继续利用明星和话题的优势，推出“红包”玩法中最大的亮点是“口令红包”。用户发红包时，可以根据自己的喜好定制红包口令，口令可以包括汉字和数字，且没有字数限制。（来源：中国电子商务研究中心综合中国经济导报 融360报道文/马芸菲）
更多红包营销新闻详见：“中国电子商务营销网”：
关注本微信号，抢得以下中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列畅销书（点击底部“阅读原文”，享受全网最低价折扣）
》》全套出版社微店全网最低抢购价
%B2%DC%C0%DA
《Uber:开启“共享经济”时代》
抢购链接：
——最具颠覆性“互联网思维”案例
——“共享经济”风口的企业必备MBA式读本
——国家“互联网+”行动计划企业级著作
《互联网+海外案例》
抢购链接：
——首部国外”互联网+“成功案例研究著作
——100个国外“互联网+”经典案例重磅呈现！
——囊括电商、品牌、移动、社交、零售、O2O、物流、金融等
《互联网+普惠金融：新金融时代》
抢购链接：
——首部“互联网+金融”系统性著作
——三大板块、10个细分行业、50个经典产品案例
——全面呈现“互联网+”时代的金融业现在与未来！
《互联网+：产业风口》
抢购链接：
——首部系统性、全景式解读“互联网+产业”实践著作
——10位大佬、四大产业、42个细分行业、72个案例
——为您呈现不一样的“互联网+”！
中国电子商务研究中心（100EC.CN）
【我们】中国电子商务研究中心,“互联网+”国家战略民间智库,并运营国内领先电商资讯门户100EC.CN
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需98元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： Lgxmw666
