ADX头条 第59期|2020/08/20
01
网赚游戏“卷土重来”，买量总榜TOP10占3席
进入暑期档后，买量市场一度成为中重度游戏的竞争战场，除个别头部产品，网赚游戏整体买量规模渐小，从近日买量表现来看，网赚游戏沉寂数月后“卷土重来”，逐渐呈现回暖趋势。
根据DataEye-ADX平台数据显示，近7日买量产品总榜TOP10中，就有3款网赚游戏，除了长居榜单前列的《爱上消消消》仍占据买量榜TOP3的位置，柳岩代言的《最强答人》也“梅开二度”，重回买量榜前列，位居TOP8。更值得关注的是，网赚新产品《猜歌大神》迅速起量，跻身买量榜TOP9。
从网赚游戏的买量新格局网赚app持续霸榜，就可以看到，作为“非常规”的游戏品类，网赚游戏在经历一些转变，最直接体现在玩法的变化上。
02
微创新及复合型玩法大行其道，网赚游戏下个阶段将更重视可玩性
最初的网赚游戏以简单的放置和合成玩法为主，游戏的可玩性较差，更多靠现金奖励吸引大量用户下载，随着越来越多的游戏厂商入场，市场上涌现大量同类产品网赚app持续霸榜，放置和合成玩法渐渐不能满足用户需求，更多微创新及复合型玩法的网赚游戏出现。
以当前头部买量网赚产品为例，《爱上消消消》是一款三消玩法的游戏，《最强答人》则以答题为主要玩法，而《猜歌大神》则是答题+养成+经营的复合型玩法的游戏。这几款游戏本身的游戏性较强，同时调整了游戏模式，如《最强答人》的“每日闯关”、“个人挑战”和“组队挑战”三种游戏模式，让游戏更具备可玩性和社交性，相较于早期单一的游戏模式和简单玩法的网赚游戏，能有效提高用户的活跃度和留存率，这也一直是网赚游戏的痛点。
虽然网赚游戏靠“现金奖励”的噱头刺激大量用户下载，但是因为游戏性不强以及提现门槛的设置等问题，用户的流失率非常高，单个用户的广告收入极低，高度依赖买量导入大量用户维持整体广告收入。网赚游戏必须通过增加游戏可玩性来解决这个问题，从当前网赚游戏的在玩法上的调整和组合就能看到这个趋势。
03
网赚游戏火爆海外市场，主投欧美、日韩、东南亚地区，买量创意重“以小博大”
除了在国内市场回暖，近期网赚游戏在海外同样非常火爆，海内外的网赚游戏本质上差别不大，以三消、答题等玩法为主，但是因不同地区的限制不同，也会出现转盘老虎机等类型的网赚游戏。
DataEye-ADX Global平台数据显示，海外市场的网赚游戏买量地区分布上来看，以欧美、日韩、东南亚市场为主要投放地区，其中美国、日本、东南亚地区的投放量尤为大。
从买量渠道分布上来看，网赚游戏在Facebook、FacebookAudience、Instagram、messenger、applovin、 YouTube、TikTOK等主流渠道均有投放一定量的买量素材。
从买量素材创意来看，不管是国内还是海外市场，均以“现金刺激”为主要的展示点，国内市场更注重展示现金兑换的真实性和可操作性，下面这组素材累计播放量达到2亿多次，点赞数高达86.2万次，评论数达4.2万次，在游戏行业的信息流广告中处于最高水平。
《爱上消消消》
而海外市场则更为“大胆”，热门的买量创意多突出网赚游戏的“以小博大”，能够免费获取巨额奖励，以极度夸张奖励的创意呈现来吸引用户下载游戏。
《Lucky Day – Win Real Money》
虽然网赚模式风靡全球，但是因为不同国家在支付方式上的差异，导致不同地区有不同的兑换形式，这也体现在买量素材创意中。国内在买量素材中呈现的基本上是通过微信转账的形式获取现金奖励，或者是以手机之类的实物作为奖励。海外在买量素材上则很少展示现金兑换的形式，但有一定数量的礼品卡的兑换和使用的买量素材，一般以亚马逊购物卡为主。
04
网赚游戏仍有发展空间，平衡买量成本和ECPM成生存关键
不管是在国内，还是在海外市场，网赚游戏仍有发展的空间，但是随着竞争的加剧，网赚游戏的局限性也会进一步凸显。第一，相比其他游戏，网赚游戏的游戏内容和可玩性都存在明显不足，网赚游戏要持续发展，游戏厂商必须将竞争的重心放到游戏本身的打磨上；第二，网赚游戏本身存在一定的风险，在提现和领取奖励上的门槛设置导致用户产生反感和不信任的情绪，使得网赚游戏的发展受限。同时，存在一定虚假宣传的风险；第三，随着网赚游戏的“泛滥”，买量成本不断攀高，但是广告收入却随着用户质量下降不断下滑，如何平衡买量成本和ECPM成生存关键。
网赚游戏从2019年下半年兴起，至今国内市场仍透露出生机，海外市场网赚游戏热度亦居高不下，国内网赚厂商对于出海蠢蠢欲动，短期内网赚游戏未有颓势，如能突破玩法和流量运作上的瓶颈，网赚游戏或将能还能在全球市场迎来一波爆发。
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